Venimos de un primer semestre con una caída del 10% con relación al primer semestre de 2025. No obstante, no mueve la aguja del amperímetro la primera parte del año, de las ventas del año, pero esperamos que en el Día del Niño, en estos días previos que se produce la mayoría de las ventas, se logre revertir esa caída”.

“Lo vemos difícil, van a ver, estamos notando tickets promedios de 25 mil pesos en jugueterías de barrio y de alrededor de 50 mil en cadenas de jugueterías donde hay mayor cantidad de productos importados con precios más altos. Pero bueno, siempre el juguete es el protagonista, Del Día del Niño, más del 50% de los regalos son juguetes en esta fecha y esperemos que eso se mantenga”. 

DUELOS COMERCIALES QUE ENFRENTA EL JUGUETE

En principio una de las tendencias que se sostiene en estos últimos años es la apertura de la importación para este mercado de juguetes, que se presenta como una amenaza a la tradicional industria argentina.

“La industria nacional tiene alrededor del 30% del mercado actualmente. Hubo un incremento fuerte de las importaciones el año pasado del orden del 75%. Se vienen incrementando las importaciones año a año desde el 2023”.

“Lo que está generando no es simplemente un desplazamiento de la industria nacional, porque la industria nacional es competitiva en las categorías o segmentos nichos que se especializa, pero sí está, digamos, saturando el mercado, está muy sobredimensionado. Hay demasiados juguetes para la cantidad de consumo. Habida cuenta también que cada vez hay menos chicos, con la caída de la tasa de natalidad”.

“Entonces, estamos viendo que muchos productos se terminan rematando e inclusive muchos importadores que se incorporaron al negocio de la importación no les está yendo bien”. 

La industria del juguete enfrenta otra confrontación desde la oferta, tan potente como la anterior, que es la juguetería con local a la calle y el mercado electrónico cada vez mas inserto en la elección por precios y variedad.

“Hasta el año pasado venía, el comercio digital creciendo fuertemente, mientras que el comercio de la calle venía registrando caídas. Más allá del comportamiento positivo del comercio del e-commerce, explica solamente el 20% de las ventas totales de los canales. Con lo cual, por más que le vaya bien, no mueve la aguja del amperímetro de las ventas totales”.

“Y además, este año empezamos a notar una caída también en el comercio electrónico de plataformas nacionales producto del efecto puerta a puerta a plataformas internacionales como Temu, Shein, Amazon, que están haciendo perder mercado al comercio electrónico nacional. Impactando obviamente en importadores, industria, pero fuertemente también en los comercios”. 

En el mercado electrónico o digital se ha presentado además una falta de controles, a partir de la desregulación y ausencia del Estado, en esta área que la Cámara Argentina del Juguete ha emitido un comunicado al respecto.

“Además de la competencia desleal del puerta a puerta, porque hasta 400 dólares uno no paga derechos de importación, mientras que los importadores sí lo tienen que hacer, hay una cuestión de seguridad porque los productos ingresan en el mercado sin ningún tipo de control de la seguridad”.

“La Cámara ha hecho compras a Temu y realizado ensayos sobre los productos que recibimos en el laboratorio de la Cámara y encontramos que todos los productos tienen no conformidades sencillas, pero también desde etiquetado, advertencias y todo, pero también físico-mecánicas y hasta químicas”.

“Encontramos Ftalatos en muñecas. Así que es una preocupación y pedimos excluir el juguete de este régimen porque presenta un riesgo para la salud de los chicos”. 

Además hay un problema que se ha planteado en otros ámbitos del comercio en nuestro país que tiene que ver con fronteras muy permeables al contrabando con países limítrofes.  Y la industria local del juguete no esta exenta de sus consecuencias.

“Es un problema estructural. El del contrabando, sobre todo en el NEA, en el NOA, en Mendoza, San Juan y también hay bastante por aduana de Buenos Aires. El contrabando es un flagelo que viene también castigando al sector desde hace muchos años”.

“También presenta, además de la cuestión desleal, todos los productos están fuera del esquema de seguridad”.