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En un mes clave para la industria del juguete en nuestro país, el contexto socio-economico afecta directamente el caudal de ventas que según Julian Benitez, titular de la Cámara Argentina del Juguete, se espera el repunte de la actividad para el Día del Niño que explica el 60% y después Navidad y Reyes otro 35% de las ventas.
Venimos de un primer
semestre con una caída del 10% con relación al primer semestre de 2025. No
obstante, no mueve la aguja del amperímetro la primera parte del año, de las
ventas del año, pero esperamos que en el Día del Niño, en estos días previos
que se produce la mayoría de las ventas, se logre revertir esa caída”.
“Lo vemos difícil, van a ver, estamos notando tickets promedios de 25 mil pesos en jugueterías de barrio y de alrededor de 50 mil en cadenas de jugueterías donde hay mayor cantidad de productos importados con precios más altos. Pero bueno, siempre el juguete es el protagonista, Del Día del Niño, más del 50% de los regalos son juguetes en esta fecha y esperemos que eso se mantenga”.
DUELOS
COMERCIALES QUE ENFRENTA EL JUGUETE
En principio una de las tendencias que se sostiene en estos últimos años es la apertura de la importación para este mercado de juguetes, que se presenta como una amenaza a la tradicional industria argentina.
“La industria nacional
tiene alrededor del 30% del mercado actualmente. Hubo un incremento fuerte de
las importaciones el año pasado del orden del 75%. Se vienen incrementando las
importaciones año a año desde el 2023”.
“Lo que está generando no
es simplemente un desplazamiento de la industria nacional, porque la industria
nacional es competitiva en las categorías o segmentos nichos que se especializa,
pero sí está, digamos, saturando el mercado, está muy sobredimensionado. Hay
demasiados juguetes para la cantidad de consumo. Habida cuenta también que cada
vez hay menos chicos, con la caída de la tasa de natalidad”.
“Entonces, estamos viendo que muchos productos se terminan rematando e inclusive muchos importadores que se incorporaron al negocio de la importación no les está yendo bien”.
La industria del juguete
enfrenta otra confrontación desde la oferta, tan potente como la anterior, que
es la juguetería con local a la calle y el mercado electrónico cada vez mas
inserto en la elección por precios y variedad.
“Hasta el año pasado
venía, el comercio digital creciendo fuertemente, mientras que el comercio de
la calle venía registrando caídas. Más allá del comportamiento positivo del
comercio del e-commerce, explica solamente el 20% de las ventas totales de los
canales. Con lo cual, por más que le vaya bien, no mueve la aguja del
amperímetro de las ventas totales”.
“Y además, este año empezamos a notar una caída también en el comercio electrónico de plataformas nacionales producto del efecto puerta a puerta a plataformas internacionales como Temu, Shein, Amazon, que están haciendo perder mercado al comercio electrónico nacional. Impactando obviamente en importadores, industria, pero fuertemente también en los comercios”.
En el mercado electrónico
o digital se ha presentado además una falta de controles, a partir de la desregulación
y ausencia del Estado, en esta área que la Cámara Argentina del Juguete ha
emitido un comunicado al respecto.
“Además de la competencia
desleal del puerta a puerta, porque hasta 400 dólares uno no paga derechos de
importación, mientras que los importadores sí lo tienen que hacer, hay una
cuestión de seguridad porque los productos ingresan en el mercado sin ningún
tipo de control de la seguridad”.
“La Cámara ha hecho
compras a Temu y realizado ensayos sobre los productos que recibimos en el
laboratorio de la Cámara y encontramos que todos los productos tienen no
conformidades sencillas, pero también desde etiquetado, advertencias y todo,
pero también físico-mecánicas y hasta químicas”.
“Encontramos Ftalatos en muñecas. Así que es una preocupación y pedimos excluir el juguete de este régimen porque presenta un riesgo para la salud de los chicos”.
Además hay un problema
que se ha planteado en otros ámbitos del comercio en nuestro país que tiene que
ver con fronteras muy permeables al contrabando con países limítrofes. Y la industria local del juguete no esta
exenta de sus consecuencias.
“Es un problema
estructural. El del contrabando, sobre todo en el NEA, en el NOA, en Mendoza,
San Juan y también hay bastante por aduana de Buenos Aires. El contrabando es
un flagelo que viene también castigando al sector desde hace muchos años”.
“También presenta, además
de la cuestión desleal, todos los productos están fuera del esquema de
seguridad”.
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